[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.activecom.fr\/fin-des-cookies-tiers-lemail-marketing-devient-il-la-solution\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.activecom.fr\/fin-des-cookies-tiers-lemail-marketing-devient-il-la-solution\/","headline":"Fin des cookies tiers : l\u2019email marketing devient-il LA solution ?\u200b","name":"Fin des cookies tiers : l\u2019email marketing devient-il LA solution ?\u200b","description":"Fin des cookies tiers : l\u2019email marketing devient-il LA solution ? Decouvrir ACTIVEMAILER Twitter Linkedin La disparition progressive des cookies tiers bouleverse le paysage du marketing digital. Entre les nouvelles contraintes de tracking, les exigences croissantes en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 et la transformation des strat\u00e9gies d\u2019acquisition, une question se pose : l\u2019email marketing est-il en...","datePublished":"2025-11-25","dateModified":"2025-12-22","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.activecom.fr\/author\/fraynaut\/#Person","name":"Activecom","url":"https:\/\/www.activecom.fr\/author\/fraynaut\/","identifier":3,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2dcfc9aa1b95c4c4f5e761bdda9b7e8b4d558c9d4402c253f6c7c2e4cf07b4f3?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2dcfc9aa1b95c4c4f5e761bdda9b7e8b4d558c9d4402c253f6c7c2e4cf07b4f3?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Activecom","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.activecom.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/logo-acom-bleu-.png","url":"https:\/\/www.activecom.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/logo-acom-bleu-.png","width":2048,"height":452}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.activecom.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/visuel-Activemailer-post-cookies-L.png","url":"https:\/\/www.activecom.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/visuel-Activemailer-post-cookies-L.png","height":1008,"width":1920},"url":"https:\/\/www.activecom.fr\/fin-des-cookies-tiers-lemail-marketing-devient-il-la-solution\/","about":["Blog"],"wordCount":953,"articleBody":"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tFin des cookies tiers : l\u2019email marketing devient-il LA solution ?\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDecouvrir ACTIVEMAILER\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t                                                               Twitter                                                                                           Linkedin                                              \t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa disparition progressive des cookies tiers bouleverse le paysage du marketing digital. Entre les nouvelles contraintes de tracking, les exigences croissantes en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 et la transformation des strat\u00e9gies d\u2019acquisition, une question se pose : l\u2019email marketing est-il en train de devenir LA solution pour maintenir une relation durable et mesurable avec ses audiences ?Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi l\u2019email retrouve une place centrale dans les strat\u00e9gies digitales, et comment en tirer parti pour anticiper l\u2019\u00e8re du cookie-less marketing.Petit lexique du data naming :\u00a0First-party data : c\u2019est tout simplement la donn\u00e9e que vous collectez vous-m\u00eame, directement aupr\u00e8s de vos utilisateurs, sans interm\u00e9diaire. Elle provient de leurs comportements sur votre site, de leurs formulaires, de leurs interactions email, de leurs achats, ou encore de leurs pr\u00e9f\u00e9rences d\u00e9clar\u00e9es.Second-party data : c’est la donn\u00e9e Firts-party d’un partenaire elle est tr\u00e8s utile en B2B (ev\u00e8nements\u00a0 \/ patenariat marketing \/ partage d’audiences qualifi\u00e9es etc.).\u00a0Third Party data : c’est la donn\u00e9e agr\u00e9g\u00e9e par un acteur tiers qui n\u2019ont aucun lien direct avec vos utilisateurs. Agr\u00e9g\u00e9e, massifi\u00e9e et souvent issue du tracking publicitaire, elle sert \u00e0 cibler large\u2026 parfois trop large. Avec la fin des cookies et un RGPD bien aff\u00fbt\u00e9, cette donn\u00e9e perd en pr\u00e9cision, en fiabilit\u00e9 et \u00e0 donc peu d’avenir.1. Fin des cookies tiers : un tournant majeur pour les marketersGoogle Chrome \u2013 qui repr\u00e9sente toujours plus de 60 % de part de march\u00e9 \u2013 acc\u00e9l\u00e8re la disparition des third-party cookies.Cons\u00e9quences :\u00a0Moins de possibilit\u00e9s de suivre un internaute d\u2019un site \u00e0 l\u2019autre\u00a0Moins de pr\u00e9cision dans le ciblage publicitaire\u00a0Remont\u00e9es analytics plus floues\u00a0Co\u00fbts d\u2019acquisition potentiellement en hausseCes changements obligent les marques \u00e0 repenser leurs strat\u00e9gies. Les canaux d\u00e9pendant des cookies tiers (retargeting, lookalike audiences, attribution multi-touch\u2026) deviennent moins efficaces.Dans ce contexte, la donn\u00e9e first-party devient la cl\u00e9. Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 que l\u2019email marketing prend toute sa force.\u00a02. L\u2019email marketing : le renouveau de la donn\u00e9e first-partyContrairement \u00e0 la publicit\u00e9 display ou aux strat\u00e9gies de reciblage, l\u2019email marketing repose sur une donn\u00e9e que l\u2019utilisateur fournit volontairement : son adresse email.Pourquoi l\u2019email revient au centre du jeu ?Donn\u00e9e fiable, p\u00e9renne et propri\u00e9taireCompatible avec les attentes RGPD et la fin des cookies tiersPerformance mesurable (taux d\u2019ouverture, clics, conversion\u2026)Relation directe et personnalis\u00e9e avec son audienceCo\u00fbts ma\u00eetris\u00e9s et retour sur investissement parmi les meilleurs du march\u00e9L\u2019email reste l\u2019un des rares canaux o\u00f9 la marque contr\u00f4le pleinement sa donn\u00e9e, sans d\u00e9pendre d\u2019un acteur externe.\u00a03. L\u2019email marketing comme pilier du CRM de demainLa fin des cookies tiers oblige les entreprises \u00e0 renforcer leur \u00e9cosyst\u00e8me CRM. L\u2019email devient alors le point d\u2019entr\u00e9e d\u2019une relation continue et personnalis\u00e9e.3.1. Collecte de donn\u00e9es first-party : un imp\u00e9ratif strat\u00e9giquePour compenser la perte des cookies tiers, les marques doivent d\u00e9velopper :des m\u00e9caniques d\u2019inscription plus attractives (lead magnets, contenus premium, newsletters sp\u00e9cialis\u00e9es)des formulaires intelligents et progressifsdes strat\u00e9gies d\u2019automatisation qui transforment un simple email en parcours complet3.2. Segmentation et personnalisation avanc\u00e9esGr\u00e2ce \u00e0 la donn\u00e9e first-party, il devient possible de cr\u00e9er :des segmentations comportementalesdes campagnes ultra-cibl\u00e9esdes sc\u00e9narios personnalis\u00e9sdes communications omnicanales (email + SMS + push)L\u2019email n\u2019est plus un simple support promotionnel : c\u2019est un outil de relation client central.\u00a04. Email marketing vs cookies tiers : un rempla\u00e7ant fiable ?Peut-il remplacer le ciblage publicitaire ?Partiellement.L\u2019email marketing ne permet pas le m\u00eame niveau de granularit\u00e9 que le retargeting cross-site.En revanche, il excelle dans :la fid\u00e9lisationla conversionl\u2019activation de prospects d\u00e9j\u00e0 identifi\u00e9sla r\u00e9activation d\u2019utilisateurs qualifi\u00e9sPour l\u2019acquisition froide, il reste n\u00e9cessaire de combiner :SEOSEA bas\u00e9 sur des audiences first-partyR\u00e9seaux sociauxContenus et inbound marketingL\u2019email devient surtout un pilier incontournable d\u2019une strat\u00e9gie plus large.\u00a05. Comment pr\u00e9parer son entreprise \u00e0 l\u2019\u00e8re post-cookies ?5.1. Construire (ou reconstruire) sa base emailOptimiser les formulairesCr\u00e9er des incentives \u00e0 l\u2019inscriptionD\u00e9velopper des campagnes d\u2019accueil automatiques5.2. Miser sur des contenus \u00e0 forte valeurNewsletters sp\u00e9cialis\u00e9esGuides t\u00e9l\u00e9chargeablesWebinars\u00c9v\u00e9nements5.3. Am\u00e9liorer la d\u00e9livrabilit\u00e9Authentification (SPF, DKIM, DMARC)Hygi\u00e8ne de base (nettoyage r\u00e9gulier)Segmentation intelligente5.4. Int\u00e9grer l\u2019email dans une strat\u00e9gie omnicanaleL\u2019email fonctionne encore mieux lorsqu\u2019il est li\u00e9 :au SMSau retargeting bas\u00e9 sur des audiences hash\u00e9esaux sc\u00e9narios CRM cross-canauxau marketing automation\u00a06. Conclusion : l\u2019email marketing n\u2019est pas LA solution\u2026 mais c\u2019est une solution incontournableLa fin des cookies tiers ne signe pas la fin du marketing digital \u2014 mais elle impose un retour aux fondamentaux :– des relations directes– des donn\u00e9es first-party– des contenus de qualit\u00e9Dans ce nouveau paysage, l\u2019email marketing devient l\u2019un des outils les plus fiables, mesurables et performants. Non pas la seule solution, mais certainement un composant indispensable pour toute strat\u00e9gie orient\u00e9e data. Et pour vous aider dans dans la mise en place de cette strat\u00e9gie quoi de mieux que ACTIVEMAILER qui int\u00e8gre des outils de segmentations avanc\u00e9e, du scoring, des formulaires et de l’automation pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie \u00e0 la mesure de vos ambitions !\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDecouvrir la solution\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCeci pourrait vous int\u00e9resser...\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t                                                                                                                                                                                                                                3 r\u00e8gles pour optimiser la d\u00e9livrabilit\u00e9 de vos campagnes d’e-mails marketing                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  Optimiser son taux d’ouverture                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  Gmail tronque mes emails : comment y rem\u00e9dier ?                                                                                                                                                         jQuery(\".dl_addons_grid_wrapper\").each(function () {                var dl_addons_grid_wrapper = jQuery('.dl_addons_grid_wrapper');                if (dl_addons_grid_wrapper.length) {                    jQuery(this).dlAddonsGridLayout();                }            });                   \t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Fin des cookies tiers : l\u2019email marketing devient-il LA solution ?\u200b","item":"https:\/\/www.activecom.fr\/fin-des-cookies-tiers-lemail-marketing-devient-il-la-solution\/#breadcrumbitem"}]}]